企业收藏：艺术品市场最大推手

五王醉归图卷2015年，中超电缆有限公司子公司中超利永花1.04亿元向一名自然人售予了28把紫砂壶。2016年，华谊兄弟传媒股份有限公司创始人、董事长王中军以2.07亿元卖给“唐宋八大家”之一曾巩的《局事帖》，苏宁集团以3.036亿元卖给《五王醉归图卷》，宝龙集团以1.955亿元竞得齐白石《咫尺天涯——山水册页》，温州商人杜圣博以约合人民币1.6亿元买下“乾隆御笔之宝”寿山石御玺……近年来，在海内外各种艺术品拍卖会上，中国企业家的身影屡屡经常出现，他们往往“千金一掷”，购下天价作品，沦为珍藏的主力军，转变着中国艺术品市场的珍藏格局。珍藏转入亿元时代2013年的《中国机构珍藏调查报告》就曾认为，从2012年以来，中国国内的企业珍藏资金增幅较小，牵涉到的领域也很非常丰富，当代艺术的珍藏比例也明显增加。

企业藏家购买力占到整个艺术品市场的60%以上，活跃在北京、上海各大拍卖场上的买家，70%以上都是企业家。机构珍藏早已沦为中坚力量。另据涉及媒体报道，2016年度中国市场范围内，还包括大陆和港澳台地区，一共经常出现了15件过亿元拍品，其中既还包括年度大冷的企业金主，亦还包括一些资深的藏家。

其中最引人注目的是苏宁博物馆在北京保利2016秋拍电影“中国古代书画夜场”中，竞得清宫原有藏任仁放《五王醉归图卷》，成交价3.036亿元，刷新迄今为止年度三高艺术品拍卖会纪录；宝龙集团以1.955亿元竞得北京保利2016秋拍电影“中国近现代书画夜场”中齐白石的《咫尺天涯——山水册》，创齐白石作品第二拍卖会高价；中国嘉德2016秋拍电影“大观？近现代”夜场中，张大千《巨然晴峰图》以1.035亿元成交价，同为宝龙集团竞得；三胞集团以1.725亿元竞得北京匡时10周年秋拍电影“澄道？古代绘画夜场”中吴镇的《山窗听得雨图》，创吴镇拍卖会作品最低纪录。从今秋的嘉德、保利、匡时等一线拍卖行的拍卖会现场仔细观察，掐尖的高端拍品完全都被企业所摘得。企业携同大量资本正在大张旗鼓地转入艺术品市场，从先前的新疆广汇、万达集团、龙美术馆等，到新的浮出水面的一批，如苏宁集团、宝龙集团、华谊兄弟、三胞集团等。

由于许多实力雄厚的企业插手，使得中国艺术品价格再次发生极大的变化，很快转入亿元时代。企业家的豪掷之举也许一些人会批评其“抹黑”之斥，但他们不可否认地沦为了当前艺术品拍卖会市场的珍藏主力。正如有评论认为，中国的艺术品市场正在沦为民营资本注目的新兴领域，未来可期。

投资保值的避风港业内人士指出，企业热衷珍藏的主要原因是由于国内外经济环境所造成。随着国内股市的不平稳、房产出租汽车的调控、人民币的升值以及遗产税征税的落地，使得十分受限的投资渠道显得愈发收窄，而艺术品珍藏于是以沦为了逐利性资本为数不多的、既便利同时又有效地的自由选择途径。国外因素，特朗普的上台，美国乃至全球经济都受到一定影响。

中国流动性面对变数，而艺术品市场的资金除了逐利的特点外，它的挂钩功能也体现出来。它作为一种新兴的资产配备方式转入了企业的视野。

回应，中央财经大学拍卖会研究中心研究员季涛回应：“对于企业来说，资金无法放到同一个篮子里，投资艺术品珍藏是一种企业多渠道投资的思维模式。从近20年国内投资市场来看，文物艺术品动植物真品的回报率要远高于股票、房地产以及贵金属等，因此，企业家不会将一部分资金用来做到艺术品投资，承担通胀风险和投资风险。”艺术市场专家、收藏家李大钧也回应：“2016年是企业珍藏的一次拐点，‘竞买现象’将使艺术品市场经常出现大大的热点。艺术品的价值在中国具备综合性的特征，从过去较为全然的讨厌、喜爱型早已改变为财富管理，顾及了电子货币保值、资产质押、金融工具、企业宣传等功能。

艺术品是资产管理的最重要方式，也是消费的终极。人民币升值、遗产税方案、银行账户管理放宽等因素变换而来，艺术品沦为了避风港。”“企业将拍出的艺术品用作企业办公室的陈列装饰，有助突显企业和个人的文化形象，更加有助提升客户的信任以及文化产业上的发展。

其次，一些企业展开艺术品投资是出于洗钱的考虑到。根据国家抵税的涉及政策，展开艺术品珍藏可以取得一定抵免资格，这样既需要保值又相等于给企业腾出了先前发展的资金，企业何乐而不为呢？”季涛回应。珍藏公共化各显其能从1939年美国IBM集团以企业名义珍藏艺术品开始，到如今，早已有更加多的公司把企业珍藏划入到企业的运营规划之中。

一些国际大财团更加开办艺术馆展览自己的藏品，在更佳地竖立自己品牌文化内涵、突显企业性格和文化理念的同时，还可以非常丰富地区和城市的文化生活，为大众获取喜爱高雅艺术的公共空间。而这些最初由企业创立的艺术馆，现在早已沦为公共简化的社会资源。对于企业来说，企业珍藏更大的意义在于藏家将拍出的藏品放入私人博物馆，面向公众对外开放，使藏家的个人珍藏变为一种公共服务不道德。

此前，华谊兄弟董事长王中军曾在专访中回应，他将于2017年在北京创建私人美术馆，并坦言做到美术馆是一个收藏家的终极目标，必须不具备充裕的资金和力量，在他显然，美术馆是一个公益不道德，对老百姓和热衷美术的人士是免费对外开放的。他指斥重金珍藏拍品的目的也非常简单，就是期望在自己的美术馆里有中国最顶级的艺术品。资深收藏家刘益谦也早于在上海和重庆设有3家龙美术馆，为了需要把龙美术馆打导致世界级的博物馆，他堪称不惜重金以10.73亿元拍电影下莫迪利亚尼的《侧卧的裸女》。

除此之外，新疆广汇以及苏宁集团都在为各自美术馆的建设和筹划加添重量级的艺术品。此外，一些企业已仍然只局限于开设艺术品收藏馆本身。

中超电缆有限公司子公司中超利永紫砂陶有限公司在专门从事紫砂五品珍藏、开办博物馆的同时，更加着力于重构中国传统紫砂产业链，构建以紫砂为代表的，全新“文化+互联网+金融”的闭环生态圈。中超利永总经理沈映斌告诉他记者：“今年3月，中超利永紫砂艺术创新产业园就将竣工，它汇集杰出的紫砂艺人、重新组建研发设计团队、创立紫砂产品线上线下交互体验模式……，确实搭起起一个集艺术创作、文化传播、艺术品流通等的典型原产地特征的产业单体平台，全面造就中国紫砂行业的发展。”企业珍藏向社会公开发表敲，展开文化传播是一件好事，但业内人士也同时认为，企业珍藏需不需要都正式成立艺术馆，还应当打上一个问号。

正式成立艺术馆难于，但对于缺乏经验的企业来说，要运营和确保好艺术馆却不是一件更容易的事。对于目前还不具备正式成立美术馆条件的企业来说，可以通过举行藏品展出等其他方式与公众展开文化资源的交流和共享。

总之，如何用最合理和最佳的方式通过珍藏来期望社会，是很多企业应当了解思维的最重要问题。“顾问+企业家”形式还将沿袭着名艺术品市场研究学者赵力指出，企业做珍藏必需要作好两个前提，“第一，企业珍藏是为创建企业文化而采行的一种资金良性配备方式，必需有一个底线确保，一定要用企业富余的、闲置的钱来做到珍藏，这部分资金无法影响企业的未来发展和不断扩大经营；第二，机构决策人或者团体对艺术品珍藏的嗜好要出于准确的目的，如果是因为看上艺术品珍藏未来的电子货币潜力而肆意投资珍藏，不算不能却是企业转行做到艺术品交易。

”至于企业转入珍藏之前要做到的功课，赵力指出，企业在资金、科学知识和规划方面都应当作好充份的打算。“比如请求艺术顾问所列出售计划，卖什么样的艺术品，花上多少钱卖，通过多长时间创建自己的珍藏体系；财务人员要对资金量未尽，企业营销团队要对珍藏计划展开视学等等。”着名收藏家郭庆祥则对企业珍藏得出了一定的标准，他指出，企业珍藏就像北大、清华等名牌大学的入学分数线一样，劣一分也敢，如果标准放开，珍藏的质量就不会大打折扣。

它是创建企业珍藏精确与否，珍藏质量高下与否的最重要标志，也是企业珍藏否顺利的一个关键。因此，他建议，企业珍藏的首先必需是历史普遍认为的艺术大师的作品。他们的艺术成就精辟历史的考验，并且早已为历史所证明。

其次，必需是精品才能珍藏。一方面，从艺术价值的角度取决于，它是画家的代表作品，一生中尤为精彩的那部分；另一方面，从作品的留存状况来讲，它又必需是一件整洁、可爱、原始的作品，没任何瑕疵可以老实。对于企业而言，准确预估艺术品的价值预期以及自学艺术品鉴赏能力沦为当下企业珍藏的关键，季涛回应，艺术品珍藏具备一定的门槛，必须专业的艺术投资顾问来展开项目管理和引领。

像万达、新疆广汇等都享有一支专家队伍，艺术投资顾问不会对拍品的真实性、未来预估以及能否沦为系列珍藏等方面展开分析，未来还将沿袭现在的这种“顾问+企业家”的形式。企业与艺术多元合作将出新趋势企业珍藏区别于个人珍藏，具备制度性、系统性、专业性、大资本等优势，需要更大程度上推展整个艺术品行业发展，推展艺术品金融化企业珍藏制度的建设，也不会推展国家对企业珍藏、征税捐献等文化政策的完备；推展珍藏与学术融合，沦为美术史的溶解者；相当大程度上影响艺术生态价值评估；对企业来说，除了需要取得很好的投资报酬，更加让企业的文化和精神核心有所提高。因此，近年来，企业艺术品珍藏预示着中国艺术市场的发展而发展，是中国艺术市场的中坚力量，堪称中国艺术市场发展趋势的一个方向标。

但是，目前国内很多企业还处在业务发展的关键阶段，仍未打消艺术珍藏的意识，对企业与艺术之间的关系更加缺少理解，造成对艺术珍藏、赞助商艺术的了解不存在相当严重的严重不足。业内人士认为，随着国际经贸的发展和全球化的竞争，中国企业对国外企业珍藏的成功经验和非常丰富案例的认知度在逐步提高，渐渐也不会意识到艺术珍藏对于企业的重要性。企业珍藏艺术、赞助商艺术将会只是企业与艺术之间一种非常简单互相交换资源的方式发展，而是不会更为特别强调双方的对话及参予程度。

在企业赞助商艺术的策略性合作规划中，企业的参予程度不会渐渐减少，并且仍然只是全然的金钱资助和等着利用艺术带给的附加值农作物。未来企业珍藏艺术的发展趋势将是企业品牌与艺术品牌的对等合作，特别强调企业与艺术的对话也就是强化企业的参与度，企业与艺术都特别强调顾客的体验与参予，企业与艺术的合作将不会更好地跨界，构建多元合作。

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