2018艺术品市场：调整策略减量提质

指墨画《无限风光》潘天寿2018年是艺术品市场发展更为稳定的一年。在全球经济萧条的大环境下，国内艺术品市场艰苦衰退，几大拍卖行争相调整市场策略以应付形势变化，保护环境提质沦为关键词。总体来说，虽然整体市场规模削减，拍品数量和成交价总额皆比上年有所上升，但也呈现许多尚之信变化。比如，苏富比亚洲2018年拍卖会总成交额约76.8亿港元，是其扎根亚洲45年来成绩最差的一年；更为冷门小众的古籍珍本大大加剧，市场展现出非常出色，其中明宣德御制《大般若波罗蜜多经》十卷，成交价高达2.388亿港元，创世纪界三高佛经纪录；藏家结构急剧变化，更加多的新藏家入场，为艺术品市场带给新气象……在这些变化背后，多项政策的屡屡实施某种程度有一点注目，税率调整、资管新规施行为艺术品市场营造了一个更加身体健康的环境。

市场规模削减保护环境托质成关键词对于仍正处于调整期的艺术品市场来说，2018年显然回头得艰苦。如何备足粮草，稳定童年，是各大拍卖行尤为关心的，因此这一年，拍卖行更加趋向于缩量、提升运营效率，进而挽回生存空间。据中国拍卖会行业协会统计资料，2018年春拍电影，北京保利、中国嘉德、北京匡时等10家拍卖公司共上拍电影3.29万件（套）拍品，构建成交价总额93.52亿元，同比2017年春拍电影成交额上升6.69%；2018年秋拍电影，北京保利等8家公司共上拍电影5.6万件（套）拍品，构建成交价总额165.38亿元，较2017年同期分别上升10.67%、20.87%，经常出现了量额双减半的现象。

从拍卖行具体表现来看，北京保利2018年成交价总额为80亿元，5件拍品过亿元，是这一年展现出比较突出的拍卖公司，但是比起2017年105.6亿元的成交价总额，市场规模下降较小。北京保利国际拍卖会有限公司继续执行董事赵旭回应，在经济形势未知、市场比较热烈、总拍品数缩量的情况下，北京保利缩量、取精、轻服务、轻诚信，获得了较为理想的成绩。

整体而言，急剧前进是保利拍卖会的主旋律，未来要更加有针对性地征求拍品，尽早走进调整期。从数据上看，其他拍卖公司的成交价总额与以往比起，也都有有所不同程度上升。

北京贤轩拍卖会有限公司董事长左京华讲解，2018年公司的业绩下降掌控在10%以内，这个调整期却是稳定童年。对于2018年的艺术品市场，中国拍卖会行业协会文化艺术品拍卖会专业委员会秘书长余锦生回应，市场并没想象中那么乐观，忽略显得更为理性。“精、熟、生”的作品和专场，市场热度出乎意料，这给经营者带给很大信心，对下一步经营策略调整具备提示意义。

现在显然，以量取得胜利的阶段早已过去了，市场于是以转入以品质、特色促发展的阶段，未来，行业将朝着专业化、特色化、品牌化的方向发展。近现代书画不受欢迎古籍珍本展现出出色近现代书画作品近几年在拍卖会市场上仍然备受买家欢迎，2018年也是如此。现代画家潘天寿是这一年最不受注目的画家之一，在中国嘉德秋拍电影上，他的巨幅指墨画《无限风光》以2.875亿元成交价，建构了他的个人拍卖会纪录，之前，他的《鹰石山花图》曾以2.79亿元成交价。另外，傅抱石也有两幅作品拍得上亿元的高价，其中，《琵琶行诗意》在2018北京保利春拍电影上以1.035亿元成交价、人物画《蝶恋花》在中国嘉德秋拍电影上拍得1.334亿元的高价。

转入亿元俱乐部的还有李可染，他的《千岩竞秀万壑争流图》以1.265亿元成交价。其他近现代画家的作品也有不错展现出。例如，齐白石的《福祚繁盛》以9200万元成交价，徐悲鸿的《天马六骏》成交价为8970万元，张大千的《天女散花》成交价为8452.5万元。

除了近现代书画板块，往年小众高冷的古籍珍本在2018年持续加剧，展现出非常出色，不仅拍得了三高佛经，还创了总成交额新纪录。中国嘉德秋拍电影的古籍珍本板块进账3亿元的总成交额，沦为历届之最，其发售的“安思远藏珍本碑帖十一种”含有十七帖、千字文等六本宋拓和五本元明拓本，最后以1.926亿元成交价，建构了金石碑帖拍卖会的世界纪录。

北京保利秋拍电影发售的珍本《钜宋广韵》，经过现场白热化竞价，最后以8510万元的高价成交价，该版本是20多年来拍卖会市场仅有闻的原始宋版书，总计201页，被学界专家称作“几近极致的宋版”。艺术市场评论人牟建平指出，随着国内艺术品市场买家的逐步成熟期，古籍珍本这类昔日冷门品种在2018年已显著有转热迹象，开始受到机构和私人藏家的注目。可以预期，未来古籍珍本还不会有耀眼的市场展现出。值得一提的是，2018年三高的书画拍品来自古以来书画板块。

在香港佳士得秋拍电影“不凡——宋代美学一千年”专场拍卖会中，苏轼的《木石图》以4.63亿港元成交价，在业内引发一股“苏轼热”。2018年油画和当代艺术板块比起往年有所起色，成交价价格有所回落。

其中，吴冠中的油画《双燕》以1.127亿元成交价，是国内唯一一件成交价过亿元的油画。藏家结构急剧调整未来有一点期望艺术品市场调整阶段被指出是新的杨家买家交错的时期。经过前几年的从容和试水，2018年，大量的新藏家开始入场，并且使出不错。比如潘天寿的《无限风光》、傅抱石的《蝶恋花》、李可染的《千岩竞秀万壑争流图》、朱耷的《墨梅图》以及“安思远藏珍本碑帖十一种”皆由刚入场旋即的新买家竞得。

由此可见，在2018年的艺术品拍卖会市场中，新的买家扮演着了非常最重要的角色。新的买家的入场也为市场带给了大力变化，苏富比亚洲拍卖会在2018年专门针对年长藏家的珍藏市场需求策划了“当代艺术专场：TURNITUP”。据理解，新的客户占到苏富比亚洲拍卖会整体买家人数的27%，亚洲区拍卖会中，年长买家（40岁以下）占到整体买家的23%。在“当代艺术专场：TURNITUP”专场拍卖会当中，年长买家比率更高约40%。

这一变化是拍卖公司十分乐意看见的。除了苏富比，其他拍卖公司也在大大谋求突破，在拍卖会概念上推陈出新，并大力引入新的科技，以期更有更好新的藏家入场并扩展市场。新的杨家藏家结构的急剧调整交错毫无疑问为艺术品市场流经了更好活力，也让人们对市场衰退更加有信心。

业界专家分析，新藏家中有非常一部分是年长藏家，他们的教育背景更为国际化，珍藏市场需求也不会更为多元，拍卖会企业在今后的拍品征求过程中还必须推崇这部分藏家的市场需求，发售更为有针对性的拍卖会专场，才能拓展更大的市场。受到影响政策频出提振市场2018年有多项政策实施，对提振艺术品市场具备积极意义。2018年5月31日，国务院关税税则委员会印发《关于减少日用消费品进口关税的公告（税委会公告〔2018〕4号）》，明确提出对“艺术品、收藏品及古物”按最惠国税率一半以上降税，油画、粉画及其他手绘画原件，雕版画、印制画、石印所画的原本，各种材料制为的雕塑品原件三类税率降到1%。而唐卡由12%上调至6%，手绘油画、粉画及其他所画复制品，油画所画及类似于装饰板两类由14%上调至6%；2018年7月25日，国家税务总局具体“拍卖行代为拍卖会获得的手续费或佣金收益按照经纪代理服务交纳增值税”，同时废除《国家税务总局关于拍卖会获得的拍卖会收益减免增值税、营业税有关问题的通报》。

有专业人士分析认为，国家屡屡实施政策调整税率，为艺术品市场“放开”，将对整个行业的发展方式和速度产生直接影响。此外，2018年7月，中央全面深化改革委员会还审查会通过了《关于强化文物保护利用改革的若干意见》，明确提出要积极开展文物流通领域注册交易制度试点，为增进文物市场活跃有序发展获取政策确保。2018年11月，国务院印发《关于反对自由贸易试验区深化改革创新若干措施的通报》，反对自贸区深化改革创新，在积极开展艺术品保税仓储方面明确提出，反对积极开展艺术品进出口经营活动。有了政策反潜，可以意识到，自贸区艺术品市场将步入一个绝佳的发展机遇。

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